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中国企业品牌建设之“痛”“弊”“变”

中国企业品牌建设“痛”定思“变”

??? 中国缺少世界级的品牌,中国需要世界级的品牌!中国企业品牌建设之路该如何走才能真正地实现强大的梦想呢?
促进自主品牌的建设和发展
??? “形成一批拥有自主常识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”已被纳入“十一五”期间我国经济社会发展的主要目标,这是中央根据我国经济社会发展的阶段性特征提出的一项新的重要战略性任务。
??? 我国“自主知名品牌”是指成长于我国本土、由国内资本控股、拥有自主常识产权、消费者认可、具有较高市场占有率的产品和服务品牌。
??? 增强自主创新能力,关键是强化企业在自主创新中的主体地位。企业是市场的主体,也是创造自主品牌的主体,要创造自主品牌首先是企业要发挥好创造性和主动性,要把品牌建设与企业长远发展结合起来。
??? 营造有利于自主品牌建设的政策环境和市场环境
??? 要鼓励和扶持具有自主知名品牌的大型企业建立企业技术中心,开展核心技术的研发;鼓励支撑自主品牌企业对引进的先进技术进行消化吸取和再创新;在政府采购中优先选用具有我国自主常识产权或自主知名品牌的产品、技术和服务,适当提高自主品牌企业广告费用税前抵扣的比例。
??? 要落实扶持自主品牌出口的各项政策,用好出口品牌发展资金,支撑企业以自主品牌出口;对拥有自主常识产权和以自主品牌出口的企业所需的进出口配额,在法律法规允许的范围内,优先予以安排;支撑自主品牌出口企业出国参展、在目标市场宣传推广、设立境外营销机构和售后服务体系等;在境外商标注册、专利申请、跨国投融资、跨国并购、国际贸易救助措施和检验检疫、产品通关等方面给予自主品牌优先。
??? 要建立较为完善的保护常识产权的法律体系, 严格按照《产品质量法》、《商标法》、《专利法》等法律法规的要求,依法保护企业和创新者的合法权益。
??? 要加强跨区域自主知名品牌和自主常识产权保护的协调工作,严厉惩处侵犯商标、版权、专利等自主常识产权合法权益的行为;加强对合资合作过程中自主品牌的保护和管理,合理评估企业的品牌价值,防止自主品牌被恶意收购;协助企业在境外注册商标和申请专利;充分利用我国已经参加的国际公约,如《建立世界常识产权组织公约》等,通过与有关国家和国际组织的合作与配合,加强涉外常识产权的保护。
??? 要加强企业国际化经营的制度建设与服务。到目前为止,我国仅有一些关于对外投资行为的管理规定和办法,《对外投资法》等相关法律仍然没有制订出来。而随着对外投资步伐的加快,迫切需要更高层次的法律出台,以切实维护相关投资者利益和制约相关投资行为。
??? 构建信用平台,促进品牌建设
??? 任何一种成功的企业品牌,不仅是依靠其优良的品质性能,而且比别人更胜一筹的是它的品牌后面蕴藏着丰富的学问内涵。
??? 品牌学问的内涵是很丰富的,信用学问是其重要组成部分。企业应该把企业信用学问建设纳入企业学问建设的范畴里。完善内外部信用环境,使信用价值得到认可,品牌建设获得支撑。
??? 企业自身必须建立完善的信用风险防范体系。在这个体系中,首先是对自身信用缺失风险的防范,要建立健全企业诚信管理评价机制,将员工诚信纳入绩效考核体系,定期按相关制度和标准对自身进行诚信评估;其次企业应具有足够的识别、评估和规避客户信用风险的能力。
??? 纵观历史,横析世界,诚信都不是天生的,而是靠后天的教育和感化的。教人以诚,育人以信,关键是要有一套制度,使守信用者得到利益,失信者付出代价。制度是形成诚信的基础,法律是治理信用问题的主要手段。??
可见,企业品牌建设是一项系统的工程,它涉及到企业战略决策、技术研发、营销策划、生产制造、广告宣传、销售业务、售后服务等企业活动的全过程,也涉及到政府政策、法律法规等各个环节。
??? 澳大利亚销售业务咨询事务所负责人珍妮弗?戈登说:“在未来10年内,中国将会涌现一两个在世界上位居前十名的世界级品牌。”在将品牌推向世界的过程中,大家肯定会经历很多挫折,很多企业会失败,这是一个学习的过程。最终,有些品牌会成为真正的赢家,世界级的中国品牌肯定会出现,大家拭目以待。


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