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三说企业传媒

?足 音
——中国企业传媒发展历程


??? 要了解一个国家、民族的精髓,不了解它的历史不行。同样,要了解一个行业,不了解它的历史也如同雾里看花,难以真切。所以,在大家走近企业传媒这个平时并不太为大家关注的世界之前,让大家来真实地聆听一下它发展的足音。
??? 从严格意义上讲,中国企业传媒的兴盛在新中国成立以后,特别是改革开放以来。但也不乏一些先驱探路者,如我国最早的企业报是创办于清代末年的《张裕报》,至今已经有100多年的历史;而民营企业天津碱厂早在1928年就创办了《海王》旬刊,可谓是中国第一本企业内刊。虽然与今天的报刊相比他们的印刷和内容编排都不是很讲究,但毕竟走出了中国企业传媒的第一步。
??? 中国企业传媒的兴盛是伴随着经济发展的高潮到来的。
??? 上世纪50年代,随着新中国的诞生,中国的经济红红火火地进入了第一个高速发展期,许多大型国有企业纷纷创办企业报刊,《开滦矿工报》、《首钢日报》、《铁路工程报》等就诞生于这个时期,他们中不少至今仍在出版,并在当地具有很大的影响。但是由于体制的限制,这些企业刊物所承担的职能更多的不是作为市场竞争的要素,而是与其他大众传媒一样,体现的是政治、宣传工具的功能。
??? 在中国,真正意义上的现代企业传媒的出现应与一批民营企业的诞生和成长是分不开的。
??? 上世纪80年代,党的十一届三中全会召开之后,改革的春风吹遍祖国大地,中国迎来了第二次经济发展的高潮。经济体制改革,给一向羞于言利的中国人思想上带来了猛烈的冲击,“下海”一词成为当时的流行语,许多人放弃养尊处优的体制保障,开始了民营经济“混沌”创业的历程。四川的刘氏兄弟去农村养鹌鹑,开创了希翼集团的事业;四通的段永基也开始了在北京中关村的创业;沈阳的7个大学生东挪西凑筹集了3万元开办了“沈阳工业技术开发企业”,便是后来东宇集团的雏形。私营企业、外资企业、股份制企业、乡镇企业、上市企业等多种类型企业一时间在中国的大地上百花齐放,在促进了国民经济大踏步前进的同时,也带来了企业内部媒体的繁荣,企业传媒迎来了又一个春天。
??? 在这个阶段大家不能不提及《四通人》。1986年第一台四通打字机问世,四通集团开始建立全国销售服务网,家业越来越大,出于沟通的需要创办了内刊《四通人》。《四通人》“四通人讲四通事”的办刊理念为当时的许多企业媒体定了基调。《希翼饲料》(《希翼集团报》的前身)、《沈阳市工业技术开发企业通讯》(《东宇经纬》的前身)等一批企业传媒的先行者在这个时期横空出世。不过那时他们实在是相当简陋,多是以单页快报的形式出现的企业简讯,倒是很像纸质印刷的“黑板报”。
??? 到了1992年,伴随着邓小平南巡讲话的发表和党的十四大召开,压抑已久的民营经济释放出了巨大的热情,迎来了一个高速发展的时期,许多企业以每年几十甚至几百倍的速度增长。一批企业巨人的诞生造就出一批出色的企业媒体:《万科周刊》、《宝安风》、《联想》、《南方测绘》、《万通报》、《三九周报》等等,一大批在后来为大家耳熟能详的企业媒体在这一时期集体亮相,一时间企业传媒业的花园中百花争妍。
30年的岁月弹指而过,随着改革开放的日益深入,大家看到了中国企业发生的巨大变化,也看到了中国企业传媒的不断发展、壮大:
??? 企业传媒在内容的编排上日益丰富,装帧也愈发精美,甚至有许多可以同公共媒体相媲美。内容、形式也不一而足,从资讯、通讯到企业与学问并重的财经评论、案例分析、散文随笔、商界访谈等等,很多都达到了一定的深度、广度,好读耐看; 
??? 企业传媒的功能也在悄悄地发生着变化,从诞生之时沟通信息、传达领导意图的渠道作用,逐步向着树立企业形象、打造企业品牌、促进企业营销的方向转变;
??? 企业传媒发行的范围越来越广,已经打破了企业与行业的壁垒,向着更广阔的空间延伸。尤其是互联网媒体的出现,为企业传媒的“升级换代”和“开疆扩土”创造了条件。如今,用google搜索关键词“内刊”会有1.7万个相关网页出现,可见国内几乎所有内刊都已有了电子版本,挂在互联网上供公众和员工阅读和讨论。许多企业传媒也在这一片新天地中焕发出了新的活力与生机;
??? 大家听见中国企业传媒发展的足音一步一步坚实地走过,不禁感叹万分;目前,虽然我国企业传媒同我国现阶段的社会主义一样,还处于初级阶段,但相信随着中国企业的日趋成熟和真正的走向世界,中国企业传媒的胸量与“视界”也将同步放大,到那时中国企业传媒也将进入另一片更广阔的天地。

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